Qué publicar en redes cuando no se te ocurre nada

Cuando no se te ocurre nada, el problema casi nunca es falta de creatividad: es que estás buscando ideas en lugar de extraerlas de lo que tu negocio ya produce. Tu empresa responde preguntas, resuelve problemas y toma decisiones todos los días. Eso es contenido.

¿De dónde salen las ideas sin inventarlas?

• Las preguntas que más te hacen por WhatsApp. Cada una es una publicación.
• Las objeciones antes de comprar: «es caro», «no sé si me sirve», «¿y si no funciona?».
• Los errores que ves cometer a tus clientes.
• Cómo se hace algo que tú das por obvio y para el resto no lo es.
• El detrás de cámara: cómo se produce, cómo se elige, cómo se controla.
• Comparaciones honestas entre dos opciones.
• Un antes y después, con permiso de quien aparece.
• Lo que cambió en tu categoría este año.
• El glosario: explicar una palabra que tú usas y tu cliente no entiende.
• Una decisión que tomaste y por qué.
• El equipo: quién hace qué, con nombre.
• Responder públicamente un comentario que merece más de una línea.

¿Cómo se convierte una pregunta en una publicación?

Se escribe la pregunta tal como la hace el cliente —con sus palabras, no con las tuyas—, se responde en una frase y después se explica. Esa estructura funciona en video, en carrusel y en texto, y además es la que mejor se encuentra cuando alguien busca esa misma duda.

¿Y si el rubro es «aburrido»?

No hay rubros aburridos, hay contenido escrito desde adentro. Un distribuidor de maquinaria tiene material para un año: cómo elegir, cómo mantener, qué falla, cuánto dura. Lo que aburre es hablar de uno mismo; lo que engancha es ser útil.

Si prefieres que alguien lo extraiga y lo produzca, eso es gestión de redes sociales.