Cómo se arma un calendario de contenidos para redes sociales

Un calendario de contenidos se arma en cuatro pasos: defines pilares, asignas formatos, los repartes en fechas y lo apruebas antes de producir. Hecho así deja de ser una lista de ideas sueltas y se convierte en algo que se puede ejecutar aunque cambie quien lo opera.

1. ¿Qué son los pilares de contenido?

Son los tres o cuatro temas de los que tu marca siempre tiene algo que decir. Un pilar no es «promociones»: es un territorio. Por ejemplo, una escuela técnica puede tener oficio (cómo se hace algo bien), alumnos (quién lo está aprendiendo), salida laboral y vida en la escuela. Con pilares, la pregunta «¿qué publico?» deja de existir.

2. ¿Cómo se eligen los formatos?

Cada pilar se expresa mejor en un formato. Lo que se demuestra pide video; lo que se compara pide carrusel; lo que se anuncia pide una pieza simple. Asignar formato al pilar evita el error más común: grabar video de todo porque «el video funciona».

3. ¿Cómo se reparte en el mes?

• Empieza por las fechas fijas: lanzamientos, campañas, feriados relevantes para tu rubro.
• Reparte los pilares de forma pareja, no tres piezas del mismo tema seguidas.
• Deja dos casillas libres para lo que aparezca: una tendencia, una noticia del sector, un comentario que dé pie a un video.

4. ¿Quién aprueba y cuándo?

Alguien de la empresa, antes de producir, mirando la grilla completa y no pieza por pieza. Aprobar de a una produce contenido correcto que junto no dice nada; aprobar la grilla permite ver si el mes cuenta una historia.

¿Con cuánta anticipación se trabaja?

Un mes cerrado y el siguiente esbozado es un buen equilibrio: suficiente para producir con calma, poco como para no quedar atado si algo cambia.

En corto

• Pilares primero, ideas después.
• Formato según lo que el mensaje necesita.
• Grilla aprobada antes de producir, no después.
• Siempre dos huecos para lo imprevisto.

Así lo hacemos en estrategia de contenido.