Subtítulos, música y formato vertical

Tres detalles técnicos deciden más que la idea: que se entienda sin sonido, que la música no compita con la voz y que el encuadre sea vertical de verdad. Un buen video mal preparado para el medio rinde menos que uno mediano bien adaptado.

¿Por qué los subtítulos no son opcionales?

Buena parte del consumo en redes ocurre sin sonido: en el transporte, en una reunión, en la cama. Sin subtítulos, ese público se va. Además los subtítulos ayudan a la accesibilidad y le dan a la plataforma texto para entender de qué trata tu video, que es lo que hace que se lo muestre a quien le interesa.

¿Cómo se ponen bien?

Pocas palabras por línea, dos líneas como máximo.
Lejos de los bordes: la interfaz de la aplicación tapa arriba y abajo.
Con contraste suficiente sobre cualquier fondo, no sólo sobre el que probaste.
Revisados a mano: el subtítulo automático se equivoca justo con los nombres propios y los tecnicismos.

¿Qué papel juega la música?

Marca el ritmo y el ánimo, y en algunas plataformas ayuda al alcance cuando la pista es popular. Pero si hay voz, la música va debajo: si compite, el espectador no entiende y se va. Y ojo con los derechos: usar música con licencia en un video que después se va a pautar puede bloquear el anuncio.

¿Vertical siempre?

Para Reels, TikTok y Shorts, sí: 9:16 y grabado en vertical, no recortado de un horizontal. El recorte deja cabezas cortadas y composiciones vacías. Si el material va a servir para las dos cosas, se graba pensando en el corte vertical desde el encuadre.

¿Por qué los subtítulos no son opcionales?

Porque la mayoría de la gente mira sin sonido: en el transporte, en la oficina, al lado de alguien que duerme. Un video sin texto en pantalla es un video que no se entiende para una parte grande de quien lo ve, y la plataforma lo nota en la retención.

Conviene además que el texto esté bien colocado: ni muy abajo, donde van la descripción y los botones, ni pegado a los bordes.

¿Qué música se puede usar?

La del catálogo comercial de la plataforma, si tu cuenta es de empresa. El catálogo de una cuenta personal es más amplio y usarlo desde una cuenta comercial hace que el video se publique sin audio o se retire después. Conviene comprobarlo antes de montar la pieza sobre un sonido concreto.

¿Por qué vertical y no horizontal?

Porque ocupa la pantalla entera del teléfono, que es donde se ve. Un video horizontal con franjas negras pierde la mitad del espacio, se ve pequeño y además delata que viene de otro sitio.

Si el material original es horizontal, conviene reencuadrar y no añadir franjas: el recorte pierde información lateral, que casi siempre es fondo.